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扩展色域,呈现原汁原味的色彩效果

新闻来源: 发布时间:2020-07-23 15:53:00

全球领先的著名包装公司安姆科(Amcor),日前接到一个重塑某薯片大品牌的印刷项目。印前经理 Gary McQuiggan 需在不折损产品系列中任何一款产品的前提下,确保最出色的色彩扩散效果,同时尽量控制成本。最终借助柯达-迈日仑(Kodak-Miraclon)柔印和四色扩展色域包装印刷,他顺利完成任务,并博得了客户的好评。

品牌重塑对于包装印刷厂家来说,是一项非常棘手的业务。以食品和饮料产品为例,重塑系列中的每一款特定产品都必须第一时间抓住消费者的眼球,让消费者觉得这就是他们想要的产品。因此,包装印刷厂要克服挑战,为产品调配鲜艳、醒目而且一致的颜色,并制作出令人过目难忘的产品图片,同时避免对相同系列中的其他产品造成任何负面影响。然后采用完全不同的颜色一遍又一遍地重复这样的绝佳效果,并使整个系列所属的品牌都能脱颖而出。这有可能实现吗?当然可以。但听起来好像难度很大,而且成本高昂。

作为柯达-迈日仑 FLEXCEL NX 版材用户,安姆科要帮助这一主要薯片品牌重新上市,采用全新的徽标和产品图片,并针对不同口味提供不同包装。McQuiggan认为,四色扩展色域(CMYK ECG印刷可满足所需的质量要求,同时压缩成本。

 

“这个项目对于色域有极致的要求”,他表示,“明黄色、品红色、深蓝色、绿色,它要用到您能想象到的每一种颜色。如果营销人员过来对您说,他们想把绿色调得更浓一些,您可以照做,但这样一来,原味或烧烤味系列的产品就会受影响。我们采用的是全新的CMYK ECG四色扩展色域印刷方法,所以我可以说,我们还是保持原来的色调,不用调整了。两周以后,我们交付全新的图稿,然后顺利收工。而品牌所有者对印制出来的效果赞不绝口。”

传统ECG扩展色域为印刷厂提供一组可选取的标准化油墨,通常认为就是标准的 7 色油墨设置,包括CMYK、橙色、绿色和紫色。它可以提高效率,无须在每次印刷前设置新油墨,从而缩短预生产交付期,不用清洗印刷机,取消原来的设置,等等。如果单项作业中的印刷品种众多,一切也能变得十分方便。安姆科所采用方法的独特之处在于,他们能够仅使用四种颜色扩展色域。

安姆科目前有24台机器,使用由印前专业厂家Kirk集团公司供应的柯达FLEXCEL NX 版材。选择 FLEXCEL NX版材技术的主要原因之一,是它对作业进行了简化。按照McQuiggan的说法,它使其能够“非常迅速”地把 7 色作业转换为 4 色作业。他还曾将 9 色和 10 色凹版印刷转换成 4 色柔印,出色地完成某饼干大品牌的印刷任务。

 

在安姆科 Moorabbin 工厂,McQuiggan对印刷、安装与油墨团队满口盛赞,对于他们所使用的多功能柯达柔版也不吝溢美之词。“我目前正在为一个大品牌做超级英雄系列促销”,他说,“在过去,如果说要在促销活动和标准印刷中使用 4 种颜色进行印刷,是前所未闻的。但我们现在就能做到,这多亏了柯达柔版。”

McQuiggan还进一步解释了,柔版如何通过更快的设置和印刷速度大幅度降低成本。它的效果丝毫不逊色于凹版印刷,但在一些国家,后者的成本要高昂得多。凭借扩展色域,他现在能通过 4-5色柔印,以“市场领先的成本”完成相同的作业。

“所有公司都面临着价格和成本的压力”,McQuiggan认为,“但我觉得关键问题是,对于像安姆科这样的公司来说,能够设置机器,使用一套油墨系统在一台机器上,以相同的顺序进行表印和里印,这一点对我们的帮助是不可思议的。”

而这对客户又意味着什么呢?他们因此可以将预算用到其他地方。之前用于复制、打样和工具的资金,现在可以用来拓展重要的推广活动。

“与凹版印刷相比,原本三、四个月就需投入七位数的预算。现在十二个月过去了,营销团队甚至都没有花光这笔预算”,McQuiggan说道,“这真的很棒。”

但高成本效益并不是它唯一的优点。如果最终产品的质量达不到要求,任何成本节约都不值一提。回过头来看这个薯片品牌的例子,采用四色扩展色域印刷,便能为客户提供满意的产品;高质量带来了回头生意,而更多的色彩也不会对所有包含SKU(库存量单位)的品牌整体造成负面影响。

“一致性是关键所在,尤其是在流程中改变品牌颜色时”,McQuiggan补充说,“在这个项目中,品牌推广很重要。我的工作就是要使最终用户信服,我们可以在流程中提供他们想要的品牌颜色。”

借助于CMYK ECG四色扩展色域,McQuiggan可以使用一块印版打印产品图片和特别的品牌颜色,而不会牺牲品牌的形象。徽标位于包装的正中间,公司名称使用白色装饰并以红色背景突出显示。它整体选用反射蓝,散发着暖黄色光泽。这些都不是轻易可以实现的。

 

McQuiggan回忆说,“我用传统印版绞尽了脑汁,也没办法使客户满意。但使用柯达-迈日仑Kodak-Miraclon印版和 CMYK ECG四色扩展色域方法之后,就获得了更出色的色彩密度和色域范围,这是最重要的。”

品牌所有者对此也感到满意吗?“排在第一位的是徽标”,McQuiggan 介绍说,“然后是产品图片,再其次是背景。他们对这三个方面都十分满意。”